Bolaget ska vara en regional samverkansplattform för besöksnäringen i Norrbotten och dess omgivande aktörssystem samt agera som hela länets DMMO (Destination Management and Marketing Organisation). Bolaget ska därigenom utveckla och marknadsföra destinationen samt långsiktigt stödja och främja utvecklingen av näringen genom direkta och indirekta insatser som bidrar till att stärka länets nationella och internationella attraktionskraft och resiliens. Bolagets huvudsakliga verksamhetsområden ska omfatta: besöksnäringens marknadsutveckling destinationsmarknadsföring och attraktion systematiserat utbyte av kunskap destinations- och platsutveckling strategiskt regionalt utvecklingsarbete. Bolagets syfte är att bidra till utvecklingen av besöksnäringen och sammordna insatser som skapar en hållbar och attraktiv besöksnäring som gynnar alla som lever, verkar, bor och besöker Norrbotten. Bolaget ska bedriva sin verksamhet i enlighet med de kommunalrättsliga principerna i 2 kap. kommunallagen (2017:725). Detta innebär bland annat att verksamheten ska rymmas inom den kommunala kompetensen och uppfylla lokaliseringsprincipen, om inte lag eller rättspraxis föreskriver undantag.